»Če uporabljate guest blogging v letu 2014 kot način pridobivanja povezav, morate odnehati«

V ponedeljek, 20. januarja 2014, je Matt Cutts na svojem blogu objavil naslednjo novico:
»Okay, I’m calling it: if you’re using guest blogging as a way to gain links in 2014, you should probably stop. Why? Because over time it’s become a more and more spammy practice, and if you’re doing a lot of guest blogging then you’re hanging out with really bad company.«…

Več si lahko preberete tukaj: http://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/

Gre še za enega v nizu ukrepov s katerim poskuša Google izničiti »slabe« prakse, ki si jih poslužujejo(mo) podjetja, da bi izboljšala organsko uvrščanje v iskalnikih (predvsem Googlu).

Takoj po objavi novice je završalo v »SEO industriji« in pojavila so se vprašanja: Ali je guest blogging po novem spam tehnika? Ali je s tem povedal- Matt Cutts, da so vsi guest blogi na »črni listi«? In seveda, kako bo z uvrščanjem spletnih strani, če bomo še naprej uporabljali guest blogging kot del optimizacije?…

Vendar pa moramo biti pri objavljanju člankov na blogih izključno zaradi namena graditve (verjetno slabih) povezav, kar se da previdni. Optimizacija je namreč le majhen del večje strategije, in če se posvetimo samo pisanju in objavljanju člankov, zgrešimo veliko večino drugih možnosti kot so:

– Razvijte odnos z založnikom zunaj blogerske platforme s ciljem izboljšanja prispevkov.
– Napišite serijo relevantnih člankov namesto enega gostujočega.
– Opišite se kot strokovni sodelavec in ne kot gostujoči avtor – razložite razliko založniku, zakaj je ta razlika pomembna tako za vas kot za njihovo stran.
– Ne pošiljajte svojih člankov stranem, ki želijo objaviti vašo vsebino pod rubriko »gostujoči pisec«. Vedno vztrajajte na tem, da dobite svoj lasten avtorski račun.
– Sodelujte z avtorji, ki imajo narejene profile na Googlu, da vas bodo lahko dodali za sodelavca. Če jih nimajo, jim pomagajte, da jih dobijo.

guest-blogging

Pojdite nazaj k istim avtorjem, ki imajo podobno vsebino kot vi, in jim pomagajte, da se razvijejo v strokovnjake v določeni niši.
– Če hišni avtorji nimajo svoje biografije pod prispevki, potem je tudi mi ne potrebujemo.
– Nehajte misliti samo na povezave. Pomislite na promet in na lastno izpostavljenost. Povezave so v redu, če so relevantne, vendar pa ne smemo dopustiti, da nas politika »nofollow« odvrača od prispevanja k večjim stranem, ki imajo veliko več klientov in prometa
– Sledite pravi metriki, ki se začenja z usklajevanjem vaših ciljev s klientovimi.

Bolj, ko so vaši prispevki legitimni in bolj ko se povezujete z računom Google +, bolj pogosto se bodo vaši prispevki pojavili v SERP-u.

Gostujoče objave (prispevki) z namenom
Pomislite, da se osredotočate na pisanje izvrstnega bloga ter se z dejanskimi informacijami obračate na skupnost tega bloga. Nekaj dni pred objavo Matta Cuttsa so imeli v podjetju Moz pogovorno debato na temo objavljanja blogovskih prispevkov s strani gostujočih piscev. Pogovarjali so se o tem na kakšne načine Google razvršča prispevke med legitimne in spam članke in na kakšne načine naj bi online pisci dosegli legitimno »bloganje«. Everett Sizemore, pisec na Moz-u in direktor pri R&D, Special Projects, je postregel z naslednjimi nasveti:

Razvijte odnos z založnikom zunaj blogerske platforme s ciljem izboljšanja prispevkov.

– Razvijte odnos z založnikom zunaj blogerske platforme s ciljem izboljšanja prispevkov.

– Napišite serijo relevantnih člankov namesto enega gostujočega.

– Opišite se kot strokovni sodelavec in ne kot gostujoči avtor – razložite razliko založniku, zakaj je ta razlika pomembna tako za vas kot za njihovo stran.

– Ne pošiljajte svojih člankov stranem, ki želijo objaviti vašo vsebino pod rubriko »gostujoči pisec«. Vedno vztrajajte na tem, da dobite svoj lasten avtorski račun.

– Sodelujte z avtorji, ki imajo narejene profile na Googlu, da vas bodo lahko dodali za sodelavca. Če jih nimajo, jim pomagajte, da jih dobijo.

Everett je v svojem emailu prav tako zapisal naslednje: »With that said, this ‘tactic’ is taking a back seat in our arsenal of options in any content marketing strategy. Our goal these days is to find the influencers in any niche and pay an expert to write expert-level content, no matter where it gets placed, to help further our clients business goals, primarily through online customer acquisition driven by good content.«

Kako lahko blogi gostujočih piscev ostanejo kredibilni?
Spletne strani kot so Huffington Post, Tech Crunch, Smashing Magazine, YouMoz, Moz Blog in Google Analytics blog dovoljujejo pisanje gostujočih piscev. Vsem je skupno to, da imajo strogo uredniško politiko. Ne dovolijo namreč vsakomur, da bi napisal prispevek o čemerkoli. Te prispevke prebirajo z izrazito natančnostjo, da zagotovijo dobro in ažurno vsebino, ki je uporabniku v pomoč.

V primeru, da sami nimamo tako strogih in natančnih meril, so tukaj predlogi na kakšen način kljub gostujočim piscem lahko uspešno vzdržujemo kredibilnost.
1. Zagotovite si originalno vsebino. Pri tem lahko uporabimo tako Copyscape kot Small SEO Tools, da odkrijemo morebitno plagiatorsko vsebino.
2. Bralcem moramo zagotoviti, da je avtor resnična oseba. Ljudje morajo odpreti račun na vaši strani in ga povezati z njihovo Google + stranjo. Na ta način si zagotovite prave ljudi iz mesa in krvi, ki jih lahko preverite s pomočjo Google + in ostalih računov.
3. Preverite ali so avtorji že prej sodelovali znotraj vaše skupnosti. To je dober način, da si zagotovite sodelovanje pri ustvarjanju vsebine, ki jo ima vaša skupnost rada.
4. Povezave preverite dvakrat. Mnoge povezave so legitimne in smiselne, vendar pa morate biti prepričani, da se jih lahko klikne in da vodijo na ustrezno mesto. Ali v resnici želite potrditi to stran? Dovoliti moramo samo povezave, ki imajo smisel in namen.

Guest blogging ni mrtev
Naj zaključim z ugotovitvijo, da gostujoče blogerstvo ni mrtvo. Vendar pa se v primeru, da skrbimo za razvoj svoje spletne skupnosti, brandiranje in vsebino, ki je relevantna in kvalitetna, nimamo česa bati.