Pogosta vprašanja in odgovori glede oglaševanje na klik

Kaj je oglaševanje na klik? Kje se oglasi pojavljajo?
V iskalniku Google se rezultati, ki se prikažejo ob iskanju, delijo na oglasni prostor (Google AdWords -zadetki so označeni kot oglasi) ter organske zadetke, ki so odvisne od optimizacije in indeksacije.

Poglavitne razlike:
Optimizacija:
- Dolgotrajna. Sama optimizacija je postopek, ki se nikoli ne konča, po doseženi uvrstitvi moramo pozicijo ohranjati in biti vedno v koraku s konkurenco.
- Optimiziramo lahko le nekaj ključnih besed.
- Spremembe in dopolnitve na strani niso takoj vidne, ker so odvisne od indeksacije.

Oglaševanje na klik- Google AdWords:
- Neomejeno število ključnih besed.
- Vidnost - prva stran iskalnika.
- Prilagoditev oglaševanja glede na finančne zmožnosti.
- Sâmo oglaševanje na klik se lahko začne takoj.
- Neomejeno spreminjanje in testiranje uspešnosti kampanje (različni oglasi, različne strategije ponudb, različno targetiranje…)
- Merljiva oblika oglaševanja na klik.
- Statistika obiska.
- Spremembe in dopolnitve so takoj vidne.
- Promocija, gradnja znamke.
- Povečanje obiska spletne strani.
- Relevantnost oglasov – oglas nudi relevantno vsebino (določen landing page, ki je najbolj ciljan glede na iskalno poizvedbo).

Oglaševanje na klik je preveč drago!
To ni res, saj naročnik plača zgolj za tiste oglase, na katere so uporabniki kliknili, kar pomeni, da za samo prikazovanje oglasa ne plača nič. Poleg tega Googlova ocena kakovosti nagrajuje relevantnost ključnih besed in njihovo ciljno usmerjenost namesto naročnikove visoke ponudbe.

Jaz nikoli ne kliknem na oglase in moja ciljna skupina iz istih razlogov na njih ne klika!
Uporabniku moramo prepustiti odločitev ali bo koristil oglaševanje na klik (in bo kliknil na naš oglas) ter mu zaupati ne glede na to ali se pri tem drži določenega avtomatizma ali pa uporablja določen sistem za klikanje. Pri tem moramo imeti v mislih, da sami v nobenem primeru nismo na izgubi – plačamo zgolj v primeru, če uporabnik klikne na naš oglas, ker ga zanima več informacij, drugače pa se oglas predvaja brezplačno. Uporabnik se s pomočjo klikanja po drugi strani nauči, da ga oglas pripelje na relevantno stran, ki mu omogoča točno to, kar išče. To je tudi prednost oglaševanja na klik. Podpira relevantne strani in podatke ter daje dobro oceno in visoko uvrstitev na iskalniku tistim oglaševalcem, ki se držijo etičnih načel in kodeksa pravil, medtem ko tistim, ki objavljajo nerelevantne podatke, niža oceno in jih čez čas izloči iz konkurenčnega boja.

Že prej sem poizkušal z oglaševanje na klik pa ni nikoli delovalo.
Oglaševanje na klik je marsikomu prineslo ponesrečeno oglaševalsko izkušnjo. V takšnem primeru je dobro, da se pregleda kampanjo in izlušči napake. Pogosto so težave že v nastavitvah same kampanje, preširokih in presplošnih ključnih besedah ipd.

Kako naj tekmujem z Veliko konkurenco, ki ima veliko denarja za kampanje?
Kot že rečeno je prav oglaševanje na klik preko Google AdWords primerno tako za majhna, srednje velika in velika podjetja. Googlova ocena kakovosti ne nagrajuje visokih vsot denarja, temveč najbolj ceni relevantnost obstoječe strani, zato je pomembno, da imamo na njej res relevantne in ažurne podatke ter prave ključne besede, s katerimi pritegnemo ciljno publiko. Pomembno je tudi sledenje konverzij, kar pomeni, da moramo prikazovati oglase, ki generirajo konverzije, namesto da sledimo samo njihovemu prometu. Prednost oglaševanja na klik je tudi v tem, da lahko pri objavi oglasov nastavimo čas oz. termin objavljanja, lokacijo (državo), jezik in ciljno populacijo (spol, starost), kateri je oglas namenjen.

Testiranje in popravljanje besedila je za uspešno oglaševanje na klik nujno. Spremljati morate lastne oglase in oglase vaše konkurence. Vsako novo akcijo morate začeti skromno in jo postopoma širiti, pri tem pa ne smemo pozabiti na to, da ne smemo porabiti celega bogastva za neuspelo kampanjo. Podatki iz začetnih tednov bodo hitro potrdili, katere ključne besede so za vas uspešne in katere negativne ključne besede morate uporabiti, če želite izboljšati CTR. Če začnete s predolgim seznamom ključnih besed, se namreč lahko vaša akcija zaradi prevelike količine investiranega denarja, dokaj klavrno konča. Razmislite torej katere ključne besede boste vključili v oglas in kako boste koristno porabili svoj proračun.

Cenik Google AdWords oglaševanja v Sloveniji. Za tujino nas kontaktirajte.

Epacka L

300 € + DDV

do 1400 klikov
analiza spletne strani
vzpostavitev kampanje
neomejeno število ključnih besed
oglasni teksti
geografsko oglaševanje
mesečna poročila
končno poročilo

Epacka XL

500 € + DDV

do 2500 klikov
analiza spletne strani
vzpostavitev kampanje
neomejeno število ključnih besed
oglasni teksti
geografsko oglaševanje
mesečna poročila
končno poročilo

Za dodatne informacije glede Google oglaševanja nas kontaktirajte.