SEO vodič – Kako uporabniška izkušnja vpliva na uvrstitev spletne strani

Zmagovalci natečaja doodle 4 Google leta 2013
23. januarja 2014
Najbolj pogosta iskanja Slovencev na Googlu v letu 2013
27. januarja 2014

SEO vodič – Kako uporabniška izkušnja vpliva na uvrstitev spletne strani

Kljub tehnološkemu napredku, iskalniki vseeno ne morejo brati in razumeti besedila ter gledati slik in videov na enak način kot jih lahko človek. Iskalniki uporabijo podatke v obliki informacij s strani meta oznak tudi pri razvrščanju strani glede na uporabnost in popularnost. Iskalniki namreč preučujejo obnašanje ljudi na določenih spletnih straneh, kar jim daje vpogled v kvaliteto samih strani. Spletni roboti konstantno težijo k temu, da povečajo nabor informacij in da izpopolnijo svoje razvrščanje na najboljši možni način.
Obstaja omejeno število spremenljivk, ki jih iskalniki že takoj na začetku upoštevajo, kot so npr. ključne besede, povezave in sama struktura strani. Vendar pa skozi določene vzorce povezovanja, uporabniške metrike in učenja, lahko dobijo hiter vpogled v delovanje strani. Uporabnost in uporabniška izkušnja sta tako v drugem planu, kar se tiče razvrščanja strani. Iskalniki namreč zagotovijo nedirektne, a vseeno merljive prednosti zunanje popularnosti, ki jo lahko interpretirajo kot znamenje višje kvalitete. Če izdelamo spletno stran, ki bo tako po grafični podobi kot po vsebini zanimiva za uporabnika, se bo ta nanjo vračal, jo delil naprej, komentiral in povezoval naprej, kar bo za iskalnike dober signal za visoko uvrstitev na lestvicah.
Značilnosti kvalitetne spletne strani:

1.Uporabniška metrika
uporabniska-metrika

Ko nam iskalnik poda rezultate našega iskanja, meri uspešnost spletnih strani glede na naše obnašanje oz. angažiranje pri teh rezultatih. Če iskalnik ugotovi, da smo kliknili prvi link in takoj zatem kliknili na druge povezave, predpostavlja, da nam prvi zadetek ni bil všeč. Iskalniki so že od samih začetkov optimizacije iskali t. i. »dolg klik« (klik na zadetek, na katerem se je uporabnik zadržal dalj časa), zdaj pa jim milijoni zadetkov dnevno omogočajo stvaritev ogromne baze podatkov, ki nudijo bolj realno oceno stanja.

2.Robotsko učenje
Leta 2011 je Google predstavil algoritem razvrščanja s pomenljivim imenom Panda Update, ki je bistveno pripomogel k načinu ocenjevanja kvalitete spletnih strani. Google je na začetku preučil človeške dejavnike in načine obnašanja na več kot 1000 straneh, pri tem pa je iskal nizko kvalitetno vsebino. Nato je te informacije vključil v proces strojnega oz. robotskega učenja – ko so računalniki znotraj tega sistema lahko natančno predvideli kaj bi ljudje klasificirali kot kvalitetno in kaj kot nekvalitetno stran, je bil algoritem vzpostavljen med milijoni spletnih strani, ki so se dnevno prikazovale na internetu. Končni rezultat je bil tektonski premik, ki je preuredil več kot 20 % vseh Googlovih zadetkov. Za več informacij o tem, si lahko preberete naslednje prispevke: http://moz.com/blog/beat-google-panda in http://moz.com/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world.

3.Povezovalni člen
Spletni motorji so kmalu ugotovili, da lahko spletne povezave služijo za pridobivanje glasov in popularnost – bolj kvalitetne strani so si prislužile več povezav kot njihove vrstnice, ki so imele sloves manj uporabne in manj kvalitetne strani. Dandanes so analitični algoritmi strmo napredovali, vendar so v veljavi še vedno isti principi za vrednotenje in ocenjevanje strani.

4.Pisanje zanimive/zabavne vsebine
Čeprav se vsi zavedamo, da je pisanje kvalitetne in zanimive vsebine bistvenega pomena za uvrstitev naše strani na iskalnikih ter da je vsebinski dejavnik pomemben tudi pri optimizaciji, mora biti ta vsebina prilagojena uporabnikovim željam, potrebam in iskanjem, ki se največkrat sučejo okrog navodil za izdelavo/popravilo/nadgradnjo nečesa, potešitve radovednosti glede absorbiranja znanja, reševanja določenih problemov ter nakupa. Iskalniki bodo vaše strani uvrstili tudi na podlagi tega ali bo uporabnik na vaši strani dobil uporabne informacije in ali boste vsaj približno zadovoljili njegovo željo.
Vrste uporabniških iskanj:
– Transakcijska iskanja
Za transakcijska iskanja ne potrebujete kreditne kartice ali nakazila. Brezplačna povezava na Cook’s Illustrated, odprtje Gmail računa ali iskanje najboljše mehiške kuhinje v bližini spadajo med transakcijska iskanja.
– Navigacijska iskanja
Navigacijska iskanja so narejena z namenom srfanja direktno na določeno spletno stran. V nekaterih primerih uporabnik ne pozna točnega URL naslova, zato iskalnik z iskanjem prave destinacije služi kot rubrika »rumene strani«.
– Informacijska iskanja
Pod informacijska iskanja spada široka paleta iskanj po spletu. Od iskanja informacij o vremenski napovedi do iskanja dotične lokacije na zemljevidu ali iskanja določenega naslova popevke ali informacij o igralcu. Tudi informacije na temo znanosti in umetnosti spadajo tu zraven. Ta iskanja so v prvi vrsti nekomercialnega in netransakcijskega značaja – njihov glavni cilj je informacija sama in ne storitev ali nabava.

Za konec nam ostane le še opozorilo – če želite ustvariti izvirno spletno stran, ki bo na iskalnikih visoko uvrščena, ne smete pozabiti na ustvarjanje kreativne in izvirne vsebine – čim manj vsebine kopirajte ali preoblikujte od drugih in čim več originalnega ustvarjajte sami, saj Google zabeleži vsako vsebino, ki je prepisana v vsaj 95%. Tako boste izdelali obiskovalcu prijazno stran, na katero se bo uporabnik z veseljem vračal, jo po možnosti komentiral in delil naokoli, vi pa boste ustvarjali čedalje večjo mrežo svojih »pristašev«.

DANAŠNJI SEO SLOVAR
Algoritem iskalnikov: Za razliko od spletnih imenikov, ki jih vzdržujejo ljudje, spletni iskalniki delujejo s pomočjo algoritmov. Gre za računalniške procese oziroma formule, ki vaša vprašanja spremenijo v odgovore. Algoritmi so tisti del iskalnika, ki dajejo uporabniku najbolj ustrezne zadetke med vsemi objavljenimi spletnimi stranmi. Algoritme lahko definiramo tudi kot zapletene formule ali enačbe oziroma niz enačb, ki v iskalnikih opravljajo nalogo razvrščanja. Algoritmi so pogosto sestavljeni iz stotine komponent, ki jih imenujemo dejavniki rangiranja ali uvrstitveni dejavniki, ki jih bomo opisali v nadaljevanju.

Googlovi algoritmi: Googlovi iskalni algoritmi in procesi so najbolj zapleteni in strogo zaupni, tudi za zaposlene v Googlu. Googlov PageRank algoritem uporablja veliko povezav iz drugih spletnih strani na določeno stran, da bi ocenil relevantnost posamezne strani za iskano besedo. Google je izvirnim algoritmom relevantnih ključnih besed dodal nešteto drugih algoritmov iskanja. Zaradi tega imajo celo Googlovi najboljši inženirji težave z razumevanjem kako se iskalnik odloči, katere strani uvršča najvišje. Google se pri ocenjevanju oz. uvrščanju strani močno zanaša na popularnost povezave. Mnogi poskušajo optimizirati stran, ki temelji na natančnih algoritmih in menijo, da so algoritmi iskalnikov ključni razlog za obstoj iskalnikov, svetovalcev za optimizacijo iskalnikov in SEO podjetij. Obstajajo različni tipi algoritmov, ki so razvrščeni glede na iskalni proces, ki ga iskalnik opravlja. Algoritmi iskalnikov se neprestano spreminjajo in potrebno je uporabljati strategije, ki se bodo prilagodile tem spremembam. Iskalniki spreminjajo svoje algoritme večkrat na mesec in se na ta način borijo proti spamu. Algoritmi so kompleksni in sofisticirani mehanizmi, ki se konstantno razvijajo z namenom izboljšanja kvalitete svojih rezultatov iskanja.

Domača naloga:
Napišite čim bolj zabavno in inovativno besedilo za svoj najnovejši produkt, ki ga prodajate. Daljše in izčrpno besedilo (ki lahko vključuje tudi tehnične podatke in kakšne zanimivosti) uvrstite na svojo spletno stran, krajše besedilo pa priredite za socialna omrežja kot so Facebook, Twitter in G+. V krajšem besedilu izpostavite le najbolj zabavne ali uporabne informacije, ki bi zanimale potencialnega potrošnika.