Spremljanje obiska na strani

Vsak mesec je potrebno spremljati promet, ki se odvija na vaši strani. To pa vključuje naslednjo navigacijo:

–          Direktno navigacijo: vtipkani zaznamki, opombe, email povezave brez sledljivih kod
–          Navezujoči se promet: povezave po spletu ali v izsledljivih emailih, promocijske povezave, ki sledijo blagovni znamki itd.
–          Promet iskalnih zadetkov: iskanja, ki sledijo prometu, ki se nahaja na večjih ali manjših iskalnikih

Vsi ti podatki lahko pridejo v poštev, ko zastavljate ustrezno marketinško strategijo.

OBISKI, KI SE NANAŠAJO NA ISKANJA SPECIFIČNIH ISKALNIKOV
Trije največji iskalniki (Google, Yahoo in Bing) tvorijo več kot 95 % spletnega prometa znotraj Združenih držav Amerike – od »zunanjih« držav pa več kot 80 % prometa tvori samo Google. Merjenje prometa na iskalniku ima več koristi:

–          Primerjava delovanja v nasprotju s tržnim deležem
Ko boste analizirali prodajo določenega produkta znotraj določene države, boste ugotovili kolikšen je bil pri tem delež iskalnika v primerjavi s predvidenim tržnim deležem. Za pričakovati je, da bo povpraševanje na področju tehnologije in spletnih uslug večje pri Googlu kot na ostalih področjih (kot so kuhanje, šport ali nepremičnine).

–          Prepoznavnost
Če bo vaš promet na določeni točki sunkovito padel, bo pri vzpostavljanju prometa potrebno poznati specifično obnašanje iskalnikov. Če bodo pri tem »zatajili« vsi iskalniki, je problem v splošni dostopnosti – če pa bo promet upadel zgolj na Googlu, gre za neke vrste kazen ali devalvacijo naporov optimizacije s strani enega samega iskalnika.

–          Strateška vrednost
Nekateri napori, ki se jih poslužujete pri optimizaciji, bodo imeli večje pozitivne učinke na določene iskalnike kot na druge. Opažamo npr. da ima taktika on-page optimizacije (boljša vključitev ključnih besed in ciljnih skupin) večji učinek pri Bingu in Yahoo-ju kot pri Googlu, medtem ko pri slednjem bolj učinkuje pridobivanje povezav iz različnih domen. Če boste natančno preučili vse taktike, ki jih ima določen iskalnik, boste lahko tudi svoje moči bolj trdno usmerili v točno določeno smer.

OBISKI, KI SE NANAŠAJO NA DOLOČENE ISKALNE POJME IN FRAZE
Ključne besede, s katerimi lahko sledimo prometu, predstavljajo še en pomemben del analitičnega kolača. Ključnim besedam je potrebno slediti, da ugotovimo katere izmed njih določena ciljna publika najbolj uporablja in katere potiska stran… Tako lahko sledite trendom in ugotovite ali ste se odločili za pravo izbiro besed ali pa bi se morda morali še bolj potruditi pri optimizaciji. Pregledati velja tudi katere ključne besede se pojavljajo v določenem letnem času (kateri teden / mesec / leto) in izločiti tiste, ki za vaš posel niso najbolj relevantne.

google-analize

OCENA KONVERZIJE NA PODLAGI DOLOČENEGA POJMA
Konverzije vam pomagajo razumeti, kako veliko vrednost imajo vaši spletni oglasi za podjetje. Sledenje konverzijam je brezplačno orodje v računu, ki vam lahko pomaga ugotoviti, kaj stranke naredijo potem, ko kliknejo vaš oglas: http://moz.com/tools. Če boste raziskovali še naprej, boste ugotovili katere ključne besede vodijo k uspešnim konverzijam in kako se le-te začnejo in zaključijo na vaši spletni strani.

merjenje-obiska

ŠTEVILO STRANI, KI PREJMEJO VSAJ EN OBISK S STRANI ISKALNIKA
Če poznate število strani, ki prejemajo analizo spletnega prometa, lahko bolj podrobno in na široko spremljamo vseprisotne učinke optimizacije. Številka nam lahko pove veliko o indeksaciji  – o številu naših strani, ki jih vzamejo pod drobnogled iskalniki, ko jih uvrstijo med svoje sezname. Ko delate na področjih kot je npr. zgradba strani,  pridobivanje povezav, XML Sitemaps, edinstvenost vsebine in meta podatkov itd. bi morali ugotoviti, da se čedalje več strani prebija med iskalne zadetke.

DANAŠNJI SEO SLOVAR

Konverzija: Do konverzije pride, ko nekdo klikne vaš oglas in nato izvede dejanje, ki ste ga opredelili kot dragoceno za vaše podjetje, npr. spletni nakup ali klic v vaše podjetje z mobilnega telefona.

V poročilih lahko vidite dve vrsti konverzij:
konverzijaKonverzije »1 na klik« štejejo konverzijo za vsak klik oglasa AdWords, katerega rezultat je konverzija v izbranem časovnem okviru konverzij. Če torej posameznemu kliku oglasa sledi več kot ena konverzija, konverzije, ki sledijo prvi, ne bodo upoštevane. S to vrsto konverzij lahko ocenite število pridobljenih edinstvenih strank, kot so potencialne stranke in prijave.

Konverzije »več na klik« štejejo konverzijo vsakič, ko pride do konverzije po kliku oglasa AdWords v izbranem časovnem okviru konverzij. Pri konverzijah »več na klik« je na klik upoštevanih več konverzij. Ta meritev je uporabna za merjenje konverzij, ki so koristne vsakič, ko nastanejo (na primer nakupi).

Domača naloga:
S pomočjo orodja http://moz.com/tools spremljajte vaše konverzije in jim sledite po ključnih besedah. Nato napišite kratek sestavek – povzetek o tem katerim konverzijam ste sledili in kako uspešne so bile pri vaši kampanji.