YouTube konferenca, ki se je na sredini marca odvila v centru Ljubljane, je postregla z veliko zanimivimi ugotovitvami, ki jih bomo poskušali strniti v povzetek. V Sloveniji uporablja internet 78 % ljudi, med njimi pa si kar 73 % uporabnikov ogleduje tudi posnetke na YouTube-u.

Youtube v Sloveniji

Njihova starost se večinoma giblje med 16 in 24 let (88 %), medtem ko so pripadniki starejših generacij  že v manjšini (med 38 – 49 let zgolj 44 %, med 50 -60 let samo 31 %). V porastu je torej ogled predstavnikov t. i. generacije C, ki vsak dan preko družabnih omrežij izmenjujejo novosti – čedalje večji delež le-teh pa predstavljajo zanimivi video posnetki.

youtube - starost uporabnikov v %

V anketi je več anketirancev poudarilo, da si na YouTube-u ogledajo karkoli jim pritegne pozornost (63 %) in da jim ogled video posnetkov predstavlja v glavnem zabavo (93 %) in razvedrilo (84 %) ter tudi inspiracijo (62 %). Le 19 % pa si ogleduje YouTube z namenom iskanja zadnje ponudbe blagovnih znamk, med katerimi prevladujejo znamke iz področja avtomobilizma in gospodinjskih aparatov. Največjega ogleda na YouTube-u so deležni glasbeni posnetki (85 %) in najljubše pesmi z radia (77 %), veliko manj Slovencev pa si preko YouTube-a ogleduje filme (48 %), športne dogodke (48 %), komedije (44 %), DIY – naredi si sam – video (40 %) in kuharske nasvete (37 %). Zlasti za zadnji dve rubriki je značilno, da sta pri Slovencih za razliko od ostalih  narodov, v porastu: ogled DIY videov je presenetljivo visok tako pri C generaciji (največ pri 20-24 let) kot pri Y generaciji (32 – 38 let), medtem ko so kuharske oddaje skupna točka dvajsetletnikov in petdesetletnikov.

YouTube si uporabniki ogledajo večinoma na računalnikih (46 %), pa tudi na pametnih telefonih (26 %) in na dlančnikih oz. I-podih (28 %). Pri tem so na YouTube-u zabeležili visok porast delitve video posnetkov med prijatelji (C generacija kar 50 %, ostali 38 %) in na družabnih omrežjih (C generacija 42 %, ostali 29 %). Tudi všečkanje videov je zelo popularno, medtem ko se je komentiranje videov znašlo na dnu lestvice (10 %). Kar 49 % uporabnikov YouTube-a naj bi tam našlo koristne informacije o produktu, ki jim pomaga pri odločanju za nabavo.

YouTube pa je svoje uporabnike spraševal tudi o seznanjenosti z domačimi informativnimi spletnimi stranmi v primerjavi s seznanjenostjo z YouTube-om. Medtem ko je 83 % vprašanih ljudi odgovorilo, da so popolnoma seznanjeni z YouTube-om, je bilo s Facebookom  seznanjenih manj ljudi ( 67%),  prav tako z domačimi portali kot so 24 ur (74 %), RTV MMC (41 %) in Žurnalom (39 %). Medtem ko ima izredno dobro mnenje o YouTube-u 49% uporabnikov, jih ima o Facebooku zgolj 18%, o portalu 24 ur 29%, o portalu RTV (MMC) 24 % in o Žurnalu le 13 %.

priljubljene strani v Sloveniji v primerjavi z Youtube

YouTube se najbolj uporablja v večernem času (med 19.00 in 23.00) v podobnem terminu kot velja za ogled televizije. Vendar pa po anketi sodeč vseeno kar 18 % več ljudi raje spremlja oglase na YouTube-u kot na televiziji. Kot zanimivost pa lahko omenimo, da si zgolj 16 % uporabnikov ogleda celotno reklamo na YouTube-u, medtem ko si jo na televiziji  v celoti ogleda 19 % ljudi. Še višji delež predstavljajo ljudje, ki si reklamo ogledajo na televiziji, vendar ne do konca (46 %), medtem ko je procent tovrstnih YouTube-ovih uporabnikov nekoliko manjši (33 %).

Ta podatek je zelo pomemben za slovenske oglaševalce, saj bodo morali v prihodnje temeljito premisliti kje se bodo lotili oglaševanja in kakšno ciljno publiko bodo imeli pri tem v mislih. Oglaševanje za starejše generacije se še vedno najbolj izplača na televiziji, zlasti v večernih urah pred Dnevnikom, ko »kujejo« načrte za dnevne in tedenske nakupe, medtem ko se prednosti oglaševanja na YouTube-u izkažejo zlasti takrat, ko so v igri oglasi za mlajše generacije kot je npr. generacija C. Oglas za vodo podjetja Evian je zaradi zabavnega plesa dojenčkov dosegel veliko ogledov, všečkanja in delitev preko interneta, a verjetno bi bil njegov učinek na televiziji v času večernih ur veliko večji, saj bi si ga ogledali predstavniki tistih generacij, ki imajo ne nazadnje tudi več denarja za nakup pijače višjega cenovnega razreda. Pripadniki C generacije se morda lahko odrečejo nakupu modernih hlač in rolke, vendar pa bodo želeli imeti v rokah najnovejšo verzijo pametnega telefona ali dlančnika, zato je investiranje v tovrstno oglaševanje na YouTube-u utemeljeno. Tudi anketa je ne nazadnje pokazala, da je kar 61% uporabnikov YouTube- a zadovoljnih z možnostjo izbire, da lahko preskočijo reklamo (na televiziji jim preskok reklam po drugi strani omogoča funkcija časovnega zamika, ki je vedno bolj v uporabi), medtem ko jih 7 % celo želi deliti reklame s sorodniki in prijatelji.
A tako kot nikjer v življenju, tudi tukaj ni univerzalnega recepta za to kdo bo kliknil na reklamo, ki se predvaja na YouTube-u, a dejstvo ostaja, da čim bolj bo reklama izvirna in zanimiva, tem večja verjetnost obstaja, da si jo bo uporabnik ogledal do konca …

statistika youtube

 

youtube