Algoritmi iskalnikov

V kateri psihološki profil potencialnega kupca spadate?
14. oktobra 2013
Besedilo za splet
23. oktobra 2013

Algoritmi iskalnikov

Kaj so algoritmi?
Za razliko od spletnih imenikov, ki jih vzdržujejo ljudje, spletni iskalniki delujejo s pomočjo algoritmov. Gre za računalniške procese oziroma formule, ki vaša vprašanja spremenijo v odgovore. Algoritmi so tisti del iskalnika, ki dajejo uporabniku najbolj ustrezne zadetke med vsemi objavljenimi spletnimi stranmi.

Algoritme lahko definiramo tudi kot zapletene formule ali enačbe oziroma niz enačb, ki v iskalnikih opravljajo nalogo razvrščanja. Algoritmi so pogosto sestavljeni iz stotine komponent, ki jih imenujemo dejavniki rangiranja ali uvrstitveni dejavniki, ki jih bomo opisali v nadaljevanju.

Uvrstitveni dejavniki
Oglejte si primer izjemno preprostega algoritma iskalnika:

Pozicija v iskalnikih (rang) = Število izrazov * Število povezav (linkov) na stran * Število zaupanja vrednih povezav (linki)

V zgornjem primeru iskalnik uvršča strani na podlagi  treh preprostih dejavnikov; in sicer kolikokrat se iskalni izraz pojavi na strani, števila povezav na tej spletni strani in števila t.i. zaupnih povezav do strani. V resnici Googlov algoritem vsebuje več kot 200 posameznih elementov, ki se uporabljajo za določanje uvrstitve (uvrstitveni dejavniki), oziroma 200 edinstvenih znakov ali »sledi«, ki pomagajo k boljšim rezultatom iskanja. Poznamo dve osnovni različici uvrstitvenih dejavnikov v algoritmih iskalnikov, in sicer:

  • Od poizvedbe odvisni dejavniki (Query dependent factors)

Ti dejavniki so del mehanizma razvrščanja, ki se sproža, ko je vaša poizvedba vpisana v iskalnik. Iskalnik ne ve, kaj točno iščete in zato obstaja veliko spremenljivk, ki jih ni mogoče vnaprej izračunati, temveč morajo to narediti na zahtevo. To vključuje identifikacijo strani, ki vsebujejo ključne besede, ki jih iščete, izračun relevantnosti teh besed ter zbiranje geografskih ali osebnih podatkov o vas. Iskalniki imajo »na zalogi« ogromno število najbolj popularnih rezultatov iskanja, tako da jim ni potrebno sprožati izračune po nepotrebnem.

  • Dejavniki, ki so neodvisni od poizvedbe (Query-independent factors)

Gre za informacije, ki jih iskalnik pozna o iskani spletni strani, še preden je poizvedba izvedena. Najbolj znan primer je PageRank, ki meri globalno priljubljenost spletnega dokumenta, na podlagi povezav, ki kažejo nanj. Drugi dejavniki lahko vključujejo TrustRank (stopnja zaupanja), pogostost ključnih besed in svežino vsebine.

Algoritmi torej neposredno vplivajo na rezultate iskanja, saj delujejo kot mehanizmi razvrščanja.

Googlovi algoritmi
Googlovi iskalni algoritmi in procesi so najbolj zapleteni in strogo zaupni, tudi za zaposlene v Googlu. Googlov PageRank algoritem uporablja veliko povezav iz drugih spletnih strani na določeno stran, da bi ocenil relevantnost posamezne strani za iskano besedo.  Google je izvirnim algoritmom relevantnih ključnih besed dodal nešteto drugih algoritmov iskanja. Zaradi tega imajo celo Googlovi najboljši  inženirji težave  z razumevanjem kako se iskalnik odloči, katere strani uvršča najvišje. Google se pri ocenjevanju oz. uvrščanju strani močno zanaša na popularnost povezave.

Mnogi poskušajo optimizirati stran, ki temelji na natančnih algoritmih in menijo, da so algoritmi iskalnikov ključni razlog za obstoj iskalnikov, svetovalcev za optimizacijo iskalnikov in SEO podjetij. Obstajajo različni tipi algoritmov, ki so razvrščeni glede na iskalni proces, ki ga iskalnik opravlja. Algoritmi iskalnikov se neprestano spreminjajo in potrebno je uporabljati strategije, ki se bodo prilagodile tem spremembam. Iskalniki spreminjajo svoje algoritme večkrat na mesec in se na ta način borijo proti spamu. Algoritmi so kompleksni in sofisticirani mehanizmi, ki se konstantno razvijajo z namenom izboljšanja kvalitete svojih rezultatov iskanja.

SEO strokovnjaki (optimizacija spletnih strani) zato stalno raziskujejo algoritme iskalnikov in si prizadevajo posodabljati tehnologije in sisteme, da zagotovijo čim boljše rezultate. Glede na to, da so algoritmi strogo zaupni, veliko ljudi, ki dela izven omenjene industrije, poskuša razumeti, kako algoritmi delujejo, da bi lahko pomagali pri uvrščanju strani, čim višje med iskalnimi rezultati. Večina algoritmov še vedno ostaja skrivnost, ki je znana samo njihovim razvijalcem.

Iskalni algoritmi se stalno razvijajo in spreminjajo in lahko rečemo, da ne obstaja način, da jim sledimo ali napovemo, kdaj in kako se bodo spremenili. Poskrbeti morate, da bo imela vaša spletna stran dobro postavljene temelje, potrebne za ohranjanje dobre uvrstitve v iskalnikih.