Optimizacija Google AdWords kampanje

Ključne besede – bistvo Google AdWords oglaševanja
19. decembra 2012
Spletna stran www.total-system.si
14. januarja 2013

Optimizacija Google AdWords kampanje

Sami vodite in urejate Google AdWords kampanjo in se soočate z naslednjimi opozorili:
–    oglasi se ne prikazujejo
–    slaba ocena kakovosti
–    višja cena na klik (CPC)
–    redko predmet iskanj
–    neodobreni oglasi
–    neodobreni sitelinki
–    ipd.

To so alarmi, da je z vašo oglaševalsko kampanjo nekaj narobe. Potrebna je optimizacija same kampanje.
Kaj sploh je optimizacija Google AdWords kampanje? To so postopki, spremembe, ki jih naredimo, da izboljšamo potek same kampanje.

Analiza kampanje poteka:
–    pregled ključnih besed, analiza stanja ključnih besed
–    ocena kakovosti ključnih besed
–    pregled oglasov, pisanje novih
–    landing page
–    kvaliteta spletne strani  (včasih male spremembe veliko pripomorejo k večji prodaji)
–    testiranje oglasov
–    analiza poročila o iskalnih izrazih (Potrebno je redno preverjati iskalne izraze obiskovalcev in glede na iskalne izraze izločiti tiste, ki ne prinašajo uspeha.
–    proračun – optimiziranje proračuna (kolikšen je vaš proračun, koliko ste pripravljeni potrošiti…)
–    pazite na nastavite – le te so ključnega pomena.
–    merite uspešnost s konverzijsko kodo
–    CTR (razmerje med prikazi in kliki) je izjemno pomemben. Naj vam bo cilj najmanj 10%
–    določitev strategije oglaševanja

Da se lažje odločimo za strategijo oglaševanja je potrebno poznati vse možnosti, ki jih ponuja Google AdWords.
•    Iskalno omrežje- oglasi so vidni tistim uporabnikom, ki med iskanjem vtipkajo eno izmed zakupljenih ključnih besed. Primerno za tiste, ki si želijo targetiranega oglaševanja, za manjša in srednje velika podjetja.

•    Prikazno omrežje vidijo tisti uporabniki, ki poiščejo teme, ki jih navdušujejo in iščejo po medmrežju, ki se nanašajo z vašim zakupom ključnih besed. Primerno za široko oglaševanje, za prepoznavnost, promocijo novih storitev/produktov….

O prikaznem omrežju
Poznamo upravljane in samodejne umestitve. Upravljane umestitve lahko poljubno izberemo sami in jih umestimo k vsaki oglasni skupini ločeno. Pri samodejnih umestitvah gre za to, da jih sistem prikazuje sam, oglasi se prikazujejo na straneh, kjer so sorodne ključne besede oziroma tema.

Kako je z kontekstualnim oglaševanjem?
Pri  kontekstualnem oglaševanju gre za to, da z oglasom navdušimo ljudi, ki obiskujejo spletne strani z določeno tematiko, privabljajo potencialne stranke. Ne išče se ključnih besed, vendar se iščejo spletne strani, ki so optimizirane po ključnih besedah. V Sloveniji je kontekstualno oglaševanje spodbudilo prihod Google AdSense-a. Kljub temu je na trgu malo založnikov oz. tistih spletnih strani, ki bi delček svoje strani odstopili Googlovim oglasom.

Na prikaznem omrežju učinkovito oglašujemo, če imamo natančno in očem privlačno besedilo, naredimo skupine oglasov po temah ter izberemo tiste ključne besede, ki so med seboj zelo povezane in povezane z oglasi znotraj oglasov. Če omejimo kolikokrat se prikažejo oglasi z neprimernimi temami v prikaznem omrežju in imeti morate visoko oceno kakovosti in ponudbe, da se oglas ustali na spletnih straneh v prikaznem omrežju. Priporočljivo je testiranje oziroma preizkušanje oglasov, da si zagotovimo pričakovane rezultate. Spletna orodja nam pomagajo pri učinkovitosti oglaševanja. O tem pa kdaj drugič.