SEO vodič – Problem podvojene vsebine

10 najbolj zanimivih Doodlov zadnjih let
20. januarja 2014
Spletna stran www.masazni-koticek.si
20. januarja 2014

Podvojena vsebina je eden najhujših problemov, s katerim se lahko sooča katerakoli spletna stran, saj iskalniki vsako tovrstno podvojitev sankcionirajo z nižjimi uvrstitvami. Iskalniki so izbirčni kar se tiče podvojenih verzij enega dokumenta oz. materiala. Da bi uporabniku zagotovili najboljše izsledke iskanja, mu redko postrežejo podvojene verzije iste vsebine, čeprav so prisiljeni izbirati med vsebinami tisto, ki je najbliže originalu. Končni rezultat tega je, da se vsa vsebina uvrsti na iskalniku niže kot bi se sicer, če ne bi bila podvojena.
Med stranmi s podvojeno vsebino lahko najdemo tri tipe »dvojnikov«: 1. Pravi dvojniki (to so vsi tisti, ki imajo 100% isto vsebino kot jo ima originalna stran) 2. Približni dvojniki (vsi tisti, ki se od originalne strani razlikujejo v kakšni malenkosti kot je npr. druga slika ali preoblikovan del besedila) in 3. Dvojniki domen (ki nastanejo takrat, ko dve spletni strani delita isti del vsebine) – lahko so pravi ali približni dvojniki, ki predstavljajo problem za originalno vsebino.

podvojena-vsebina (2)

Na spletni strani http://moz.com boste našli številne rešitve kako se izogniti podvojeni vsebini, naštevamo najbolj enostavne in učinkovite med njimi:
1. Napaka 404 (Not Found)
Najbolj enostaven način operiranja z dvojniki je njihova odstranitev. Če vsebina nima nobene vrednosti za obiskovalce in nima pomembnejših povezav (inbound links) oz. prometa, je njena popolna odstranitev povsem legitimna.
2. Ukaz 301 Redirect
Še en preprost način odstranitve strani. Ukaz 301 Redirect pove obiskovalcem in robotom, da se je stran dokončno preselila na novo lokacijo. Z vidika optimizacije se vse pomembnejše povezave, ki vodijo na našo stran, skupaj z dvojnikom preselijo na novo stran. Če ima vaša podvojena vsebina svoj URL in tovrstne povezave, ki jih nočete izgubiti, je lahko 301 Redirect za vas dobra izbira.
3. Robots.txt
Še ena možnost je, da pustite podvojeno vsebino vidno za dvonožne obiskovalce, medtem ko jo za robote pustite nevidno. Najstarejši in najenostavnejši način je s pomočjo datoteke robots.txt. Ena od prednosti te kode je relativno enostavna blokada vseh datotek in URL parametrov, pomanjkljivost pa v tem, da gre za ekstremno in nezanesljivo rešitev. Medtem ko je robots.txt učinkovito sredstvo za blokado vsebine, ki je še nepregledana s strani robotov, ni učinkovita za odstranitev tiste vsebine, ki je že indeksirana. Tudi večji iskalniki zavračajo to obliko odstranjevanja podvojene vsebine.
4. Meta roboti
Obnašanje iskalnih robotov lahko kontroliramo z direktivo, ki se imenuje »Meta Robots« ali »Meta Noindex«. Ta direktiva robotom sporoča naj ne indeksirajo določene strani in naj jim ne sledijo. Ker se oznaka lahko z ustrezno kodo naredi zelo hitro, je tudi bolj fleksibilna in dinamična rešitev od zgoraj navedenih. Druga pogosta varijanta za Meta Robots je vsebinska rešitev »Noindex, follow«, ki omogoča robotom plazenje po straneh, ne da bi jih ti dodali v svoj iskalni indeks. Vendar pa je obenem treba imeti v mislih, da so vse strani že v osnovi izsledljive in indeksirane, zato ni potrebno še posebej dodati Meta Robots oznake z »INDEX, FOLLOW« na dotično stran.

5. Direktiva »Canonical URL tag » je z vidika optimizacije podobna ukazu 301 redirect: v bistvu z njo povemo robotom, da se podvojene vsebine lahko tretirajo kot ena, ne da bi obiskovalce dejansko napotili na drug URL. Rel=Canonical oz. »Canonical Tag«direktiva je posledica združitve iskalnikov, ki omogočajo spletnim upravljalcem določiti standardizirano različico katerekoli strani. Ko iskalniki pridejo na stran s tovrstno direktivo, pripišejo stran standardizirani URL strani ne glede na URL, s pomočjo katerega so na stran sploh prišli. Vendar pa vseeno lahko standardizacija celotnih strani na eno samo stran ali na napačne strani pripelje do katastrofalnih rezultatov …


DANAŠNJI SEO SLOVAR

Inbound links (Back link, Backward link ali Backlinks); povezave, ki se nahajajo na drugih straneh, vodijo pa na vašo stran. Lahko izjemno izboljšajo uvrščanje vaše strani ob indeksiranju iskalnika, še posebej, če se nahajajo na spletni strani, ki ima visoko uvrstitev na iskalnikih. Vendar pa vam tovrstne povezave lahko zbijejo uvrstitev vaše strani ali pa jo celo odstranijo iz internetnih brskalnikov, če so pridobljene s pomočjo napačnih strategij kot je t.i. »black hat«. Povezave, ki se nahajajo na naši strani in ki vodijo na druge strani, se za razliko od inbound links imenujejo outbound links.

Broken link (Dead link); neaktivna povezava, ki obiskovalcem javlja “Error page (stran 404)”.

Redirect – ena od metod, s pomočjo katere se menja URL internetne strani in preusmerja uporabnike iz starega na nov naslov. Eden od takih primerov je selitev cele strani na novo domeno.

Domača naloga:
1. Naredite eksperiment – besedilo s svoje spletne strani podvojite v takšni meri, da boste ustvarili tri tipe dvojnikov – pravega dvojnika oz. »enojajčnega dvojčka«, približnega dvojnika oz. »dvojajčnega dvojčka« ter dvojnika domene (podtaknjenega kukavičjega jajca).
2. Nato z zgoraj priloženimi ukazi in direktivami preizkusite katera varijanta odstranjevanja podvojene vsebine vam najbolj odgovarja.