Kot smo že povedali v prejšnjih poglavjih, je SEO optimizacija potrebna zato, da na eni strani ustreže različnim željam uporabnikov, na drugi pa, da zadosti kriterijem iskalnikov, saj delujejo na povsem drugačen način od ljudi. Ti se od »dvonožcev« razlikujejo zlasti po tem, da razvrščajo pojme glede na tematske ključne besede in meta opise, na podlagi katerih se gradi ogromna mreža povezav, s katerim se olajša iskanje potencialnim potrošnikom. Prav zato je SEO marketing in pisanje oglasov na ključne besede še kako pomembna zadeva v 21. st., prav tako pomembno pa je zavedanje, da je za uspešno marketinško strategijo potrebno združiti t. i. on-line in off-line marketing.

Kljub veri v vsemogočnost tehnologije, pa se je potrebno zavedati, da internet ni vsemogočni Veliki brat, ki pozna odgovore na vsa vprašanja, temveč vsebuje cel kup omejitev, zlasti tehnične vrste:

–          Težave z indeksiranjem in pajkom: iskalniki niso preveč dobri v izdelavi spletnih obrazcev (kot je npr. prijava v sistem), zato tudi vsebina, ki se nahaja za njimi, ostaja skrita. Spletne strani, ki vsebujejo Content Management System (CMS), zato pogosto kreirajo podvojene verzije iste strani – kar predstavlja velik problem za iskalnike, ki iščejo povsem originalno vsebino. Napake, ki se nahajajo na strani spletnih »detektivov« (robots.txt) lahko povzročijo blokado iskalnikov v popolnosti. Na drugi strani pa lahko slabe povezave v »pajčevinastem« omrežju onemogočijo iskalniku, da bi prišel do vsebine določene spletne strani. Slabe povezave sicer omogočijo spletnemu pajku, da analizira vsebino, vendar  pa jo ta glede indeksiranja šteje za nepomembno. Pomanjkljivost se nahaja tudi v tem, da roboti niso dovolj usposobljeni za branje formatov, ki niso napisani v HTML jeziku – v to spadajo tudi fotografije, video in avdio vsebine ter »flash« datoteke.

–          Nekonsistentnost med vsebino in poizvedbo: problem nastane, če je tekst napisan v pojmih, ki jih ljudje pogosto ne uporabljajo, ko se na spletu lotijo poizvedbe (zato nam pisanje o »glasbeni zgoščenki« ne koristi prav dosti, če so jo uporabniki vajeni iskati pod terminom CD). Pogost problem, ki ga zaznamo, ko se lotevamo analize spletne strani skozi optimizacijo, je tudi nepoznavanje ciljne publike, ki obiskuje našo stran – če npr. ugotovimo da je največ obiskovalcev naše strani starejših, ki ne poznajo angleščine, mi pa imamo na njej raztresenih veliko angleških pojmov, je čas, da jih prevedemo v slovenščino in približamo uporabniku. Ko pišemo o določeni vsebini, moramo paziti, da bo tudi naslov prispevka v skladu z vsebino, saj se v nasprotnem primeru zmedejo tako iskalniki kot uporabniki strani. S premišljenim pisanjem v smeri optimizacije lahko izdelamo stran, ki bo uporabniku prijazna in ga bo premamila, da se bo tudi v prihodnje z veseljem vračal k njej nazaj.

V filozofiji je znano vprašanje, ki zaznamuje več stoletni spor med empiristi in racionalisti: Ali drevo v gozdu v resnici pade, če ga nihče ne vidi in ne sliši? Prvi so trdili, da ne, ker so naša čutila edini stik z realnostjo, drugi pa so se sklicevali na zdravo pamet, češ, da obstaja fiksna realnost, ki se nahaja zunaj naših čutil. Če je spor med filozofi še vedno na neki ravni ostal nerešen, se v spletnem marketingu logika preveša na stran »empiristov«: četudi imate grafično podobo strani izdelano do perfekcije ter napisana besedila, ki so duhovita in domiselna, vam to nič ne pomaga, če imate stran, ki ni narejena v skladu s pravili optimizacije. Če nimate vnesenih ključnih besed, ki jih spletni robot uspešno prebere in klasificira, vam estetsko urejena stran ne pomaga kaj dosti. Zadnja leta pa tudi uporaba skrbno izbranih ključnih besed ni dovolj za visoko uvrstitev v iskalnikih – na njih se zdaj najbolje uvrščajo tisti, katerih povezave na njihovo spletno stran delijo drugi preko raznih blogov in socialnih omrežij. Le-ta bodo kovala trend tudi v prihodnosti, zato je zelo pomembno, da znamo svojo stran kot pajki plesti tudi sami – s pomočjo prijateljev lahko spletemo mrežo, ki bo delila naše povezave naprej in počasi prepredla tudi socialna omrežja kot so Facebook, Twitter, Google plus in nekateri drugi…

DANAŠNJI SEO SLOVAR:

CMS (Content Management System); program, ki omogoča (v primeru, da je kakovostno postavljen) zamenjavo vsebine in vzdrževanje spletne strani brez programskega znanja. Eden izmed najbolj priljubljenih CMS sistema je WordPress. Content Management System (CMS sistem za upravljanje vsebin) je sistem, ki omogoča urejanje in vzdrževanje vseh spletnih stanibrez znanja označevalnega jezika HTML. Urednik spletne strani tako lahko samostojno spreminja besedila, slike in druge elemente spletne strani brez pomoči podjetja ali osebe, ki je stran izdelalo. Osveževanje spletne strani s CMS sistemom je zelo preprosto, podjetja in posamezniki pa želijo redno ažurirane strani, zato je CMS vedno bolj priljubljen.Z njim lahko dodajate nove vsebine ali osvežujete stare, v večini CMS sistemov pa je omogočeno tudi nalaganje slik in drugih večpredstavnostnih vsebin ter vključevanje dodatkov (angleško add-ons, plugins, extensions, mods). Med CMS sisteme uvrščamo tudi Wiki sisteme (npr. MediaWiki, na katerem deluje Wikipedija) in bloge (WordPress). Najbolj razširjen CMS je odprtokodna Joomla, razširjena pa sta tudi Drupal in Plone. Najbolj znana in razširjena lastniška rešitev (močno zastopana predvsem v poslovnih okoljih) pa je Microsoft Sharepoint.

Poznamo različne tipe CMSjev:

• Enterprise CMS (ECMS)
• Web CMS (WCMS)
• Sistem za upravljanje datotek (DMS)
• Sistem za upravljanje mobilnih vsebin
• Sistem za upravljanje komponentnih vsebin
• Sistem za upravljanje multimedijskih vsebin

Domača naloga: Če vas zanima ali je vaša spletna stran uporabniku prijazna, enostavno naredite kratko anketo in prosite obiskovalce strani, da jo izpolnijo. Zastavite jim lahko vprašanja, ki jih obiskovalci strani lahko ocenjujejo npr. z ocenami od 1 do 5. Tukaj imate nekaj predlogov: Ali je besedilo na strani razumljivo? Je stran dovolj zanimiva, da se boste nanjo še vračali? Kako bi ocenili slikovni material? Kako bi ocenili uporabnost strani za svoje potrebe? Itd.

Vir fotografij: internet