Spletne strani, ki si na internetu ustvarijo svoj status, so deležne drugačnih ugodnosti kot tiste, ki si ne izborijo svojega statusa. Mnogi strokovnjaki, ki se ukvarjajo z optimizacijo, poročajo o dvojnih merilih, saj so strani z uveljavljeno blagovno znamko in višjo vrednostjo uvrščene višje od novejših in bolj neodvisnih spletnih strani.

Zaupnost in zaupanje
Iskalnikom je očitno zaupanje na prvem mestu – če objaviš nekvalitetno in podvojeno vsebino na svojem blogu ter po možnosti kupiš povezave iz sumljivih spamerskih virov, potem ne moreš pričakovati visokih uvrstitev na iskalniku. Po drugi strani pa bi ista vsebina, ki bi bila  objavljena na strani, ki spada pod domeno Wikipedije, od koder bi prejeli spam povezavo na dotični URL, dobila odlično uvrstitev na iskalniku – takšna je namreč moč zaupanja določeni domeni in avtoriteti.

Zaupanje, ki se gradi skozi povezave je tudi zanimiva metoda, ki se je poslužujejo roboti. Nekaj malega podvojene vsebine ali sumljivih povezav vam lahko roboti celo spregledajo, če si je vaša stran prislužila na stotine povezav iz »visoko kvalitetnih uredniških virov kot sta npr. CNN.com ali Cornell.edu. Po drugi strani pa so v primeru, če si želite prislužiti kvalitetne povezave, kriteriji veliko strožji s strani algoritmov.

Ovrednotenje vsebine
Podobno kot za individualne spletne strani, velja ta zakon tudi za domene – strani, ki v prvi vrsti služijo neenotni, necenjeni vsebini, se ne bodo mogle uvrstiti na vrednostno lestvico. Roboti ne želijo,da se pojavi več tisoč kopij iz vsebine Wikipedije ali Amazona, ki bi zapolnile njihov seznam, in se zato poslužujejo tako ročnih kot algoritmičnih metod, da bi to preprečili. Iskalniki namreč nenehno ocenjujejo učinkovitost lastnih rezultatov. Med drugim merijo tudi to kdaj uporabniki kliknejo na posamezen rezultat iskanja in beležijo kadar hitro pritisnejo »back« in iščejo po drugih iskalnih zadetkih. Takšno obnašanje uporabnika jim je v poduk, da iskalni rezultati niso uporabniku dovolj koristni. Tisti, ki mislijo, da se z visokimi iskalnimi zadetki, ki jih zasluženo dobi njihova spletna stran, lahko sončijo na lovorikah, so v zmoti, saj si je potrebno visoko mesto prislužiti vsak dan znova.

Kako torej preveriti ali smo bili poredni?
Vseeno se lahko tega ali smo si s svojim ravnanjem prislužili kazen ali kako drugače vplivali na računalniške algoritme, tudi naučimo. Vendar preden pomislimo na kazen, preverimo naslednje dejavnike:

Napake
Preverite najprej napake na svoji strani, ki bi lahko morebiti zaustavile ali preprečile spletnim pajkom njihovo delo. Najboljši način za začetek odprave napak na svoji strani je https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=sl

Spremembe
Preučite spremembe na vaši strani, ki lahko vplivajo na način kako iskalniki vidijo vašo vsebino. Pri tem nimamo v mislih samo sprememb na sami strani, temveč tudi morebitne spremembe notranje strukture povezav, premikov vsebine itd.

Podobnosti
Strani, ki delijo podobne profile povratnih povezav in ki beležijo upad na razvrstitveni lestvici, lahko beležijo upad svojih iskalnih zadetkov, razvrednotenje povezav in njihove pomembnosti, kar sproži zdrs na različnih lestvicah.

Podvojena vsebina
Pri spletnih straneh je problem podvojene vsebine precej razširjen, zlasti takrat, ko lastniki strani težijo k povečanju vsebine na svoji strani. Za več informacij na to temo si poglejte naslednji članek: http://moz.com/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world

Še nekaj napotkov:

V nadaljevanju vam podajamo še nekaj napotkov, s pomočjo katerih se boste izognili ukrepom in kaznim:
1. Če še niste svoje strani registrirali s pomočjo Google’s webmaster tool ali Bing’s webmaster tool, naredite to zdaj, saj boste s tem povečali zaupanje med obema stranema.
2. Zagotovite si temeljit pregled podatkov v vašem Webmaster Tools računu, da izločite napake spletnih pajkov in pregledate sporočila, ki bi vas obveščala o morebitnem spamu.
3. Pošljite v ponovni premislek in obravnavo svojo prošnjo, ki jo naslovite na Webmaster Tools storitev, da si pridobite zaupanje in osebni pristop s strani spletnih robotov.
4. Popolno razkritje ozadja svojih povezav (kako ste do njih prišli ali vam jih je kdo prodal itd.) Googlu, ki se s pomočjo teh detajlev tudi razvija in pripravlja algoritme za ravnanja v prihodnje…Če boste prikrivali podatke, vas bo Google imel na sumu in vas obravnaval kot nezaupljiv vir informacij.
5. Odstranite in popravite vse kar lahko. Če ste pridobili slabe povezave, jih poizkusite izslediti in odstraniti. Če ste na svoji spletni strani izvajali kakršnokoli manipulacijo (preveč optimizirali notranje povezave, natlačili ključne besede itd.), se je morate čim prej znebiti, da si povrnete zaupanje.
6. Naučite se potrpežljivosti – odgovori s strani Googla lahko trajajo tedne ali celo mesece. Ponovna vključitev, če do nje sploh pride, pa je dolgotrajen proces. Na stotine in tisoče strani vsak teden doleti kazen, zato si lahko predstavljate, da njihova obravnava lahko traja dolgo časa.
7. Če  na spletu vodite veliko in močno blagovno znamko, je lahko ponovna vključitev hitrejša, če se obrnete na individualni vir, konferenco ali dogodek. Inženirji iz vseh koncev sveta namreč redno obiskujejo te dogodke (SMX, SES, Pubcon itd.) in če si zagotovite vstopnico za njihovo prireditev, boste naleteli na hitrejšo obravnavo kot bi jo drugače pri rutinskem postopku.

Domača naloga:
Če ste v precepu ali vas je zaradi morebitnega spama doletela kazen, preverite naslednje stvari:

1. Vprašajte se ali je vaša stran še vedno indeksirana in prisotna na seznamu (site.url.com)
2. Vprašajte se ali se vaša stran še vedno uvršča na iskalniku glede na ime domene ali kakšne druge termine, ki so povezani z vašo blagovno znamko
3. Ali ste na prisotni med prvimi dvajsetimi zadetki na iskalniku tudi takrat, ko vpišete 5-6 osnovnih izrazov iz naslovne značke ?

Če ste na vsa tri vprašanja odgovorili pritrdilno, potem vas po vsej verjetnosti ni doletela kazen, ampak morate samo izboljšati optimizacijo. Če pa ste na kakšnega od njih odgovorili negativno, pa korak za korakom preverite zgornje točke in se po potrebi obrnite na Google…Pri tem se morate zavedati, da odprava kazni zaradi spama ni njihova dolžnost ali odgovornost, temveč zgolj njihova dobra volja, ki za vas predstavlja svojevrstni privilegij…