Kaj je spam?
S spamom običajno označujemo nezaželena sporočila, ki so v enakih izvodih poslana na več elektronskih naslovov, ne da bi prejemniki v to privolili. V bistvu gre za še en način oglaševanja, ki je za razliko od nekaterih drugih načinov oglaševanja brezplačen za oglaševalce. Ko govorimo o »spamanju«, pravzaprav govorimo o zavajanju spletnih iskalnikov. Ena izmed teh tehnik pri optimizaciji spletnih strani je Black Hat, o kateri smo že pisali v prejšnjih člankih.

Spam na spletnih iskalnikih
V današnjem času obstaja tisoč in en način zavajanja (spamanja) spletnih iskalnikov. V nadaljevanju bomo opisali, kako spletni iskalniki obravnavajo tovrstne manipulacije na URL nivoju. Pomembno je, da se zavedate, da je s spletnimi iskalniki vse težje manipulirati, saj iskalniki izvajajo analizo spama na posameznih straneh in na celotni domeni. Iskalniki se zavedajo, da uporabniki sovražijo spam – prav učinkovito nadzorovanje in odstranjevanje spama je Googlova prednost pred konkurenco. Spletni iskalniki veliko investirajo v boj proti spamu in so z izboljšanjem prepoznavanja manipulacije zelo otežili delo tistim, ki poskušajo prevarati algoritme.

Osredotočimo se zdaj na najbolj pogoste spam metode.

Tlačenje ključnih besed
Uporaba ključnih besed, ki niso sorodne z vsebino spletne strani, je najpogostejši način zavajanja spletnih iskalnikov. To pomeni, da se na strani pogosto ponavlja neka ključna beseda z namenom, da bo delovala kot čim bolj ustrezna. Vendar to nima več velikega vpliva na uvrstitev spletne strani, ker iskalniki uporabljajo učinkovite metode za prepoznavanje ali se določena ključna beseda prevečkrat pojavi na spletni strani.

Določene strani celo tedensko objavljajo najbolj popularne besede, ki jih iščejo uporabniki spleta. Te besede lahko najdete tudi na Googlovi spletni strani.

Manipulacija s povezavami
Druga priljubljena metoda spamanja za pridobivanje boljše uvrstitve je manipulacija s povezavami, ki izhaja iz dejstva, da algoritmi uporabljajo povratne povezave za določanje priljubljenosti določene domene. Dejstvo je, da je preprečevanje tovrstnega spama ena izmed težjih nalog za razvijalce algoritmov.

Ti načini so:
•    Programi za izmenjavo povratnih povezav
Gre sicer za metodo, ki jo spletni iskalniki hitro razkrijejo. Izvaja se tako, da različne strani ustvarijo podstrani s povezavami, ki kažejo ena na drugo, z namenom povečanja priljubljenosti domene.
•    Povezave, ki promovirajo same sebe. To so na primer t.i. »farme povezav« (ang. Link-farms)  in »omrežja povezav«, ki so del free-for-all sistemov. Delujejo na principu povezovanja spletnih strani s pomočjo povezav na posameznih straneh z namenom umetnega dvigovanja priljubljenosti oz. vidljivosti domene. Strani, ki se povezujejo s pomočjo teh »farm«, nimajo nujno sorodnih vsebin. Prevajalska agencija je tako lahko povezana  npr. s prodajalno vrtnega pohištva. Ker je očitno, da ti dve podjetji nimata ničesar skupnega, je takšno povezovanje njunih spletnih strani nesmiselno, kar kaže, da obstaja velika verjetnost, da so ustvarjene z namenom umetnega večanja vidljivosti strani. Zavedajte se, da povezava z link-farms lahko prinese kazen s strani spletnih iskalnikov.
•    Plačljive povezave. Lastniki spletnih strani torej kupujejo višjo uvrstitev preko povezav na drugih straneh, ki v zameno za denar ponujajo spletni prostor namenjen povezavam.
•    Spletni imeniki nizke kvalitete. Veliko spletnih imenikov obstaja zgolj zaradi manipulacije s povezavami. Googlu pogosto uspe odstraniti PageRank ali pa ga vsaj zmanjšati, čeprav ne vedno uspešno.

Prikrivanje povezav
Osnovni princip je, da spletnim pajkom prikažete enako vsebino kot običajnim obiskovalcem. V kolikor je ta princip prekršen govorimo o prikrivanju in spletni iskalnik to spletno stran lahko tudi odstrani. V izjemnih primerih iskalniki dopuščajo prikrivanje, ker včasih pozitivno vplivajo na uporabniško izkušnjo.

Skrite spletne povezave so pogost način zavajanja iskalnikov. Ta način omogoča večjo vidljivost spletne strani. Gre predvsem za zavajanje obiskovalcev, ki tem povezavam ne morejo slediti, ker so narejene na način, da jim lahko sledijo le spletni iskalniki. Z indeksacijo vsebine teh povezav in posledično skritih strani dobijo vidne strani večjo oceno. Obstaja več načinov skrivanja spletnih povezav:
o    Uporaba enake velikosti in barve črk za spletne povezave in besedilo;
o    Skrivanje spletnih povezav v ločila kot so npr. pika ali vejica;
o    Skrivanje spletnih povezav v nevidne ali zelo majhne slike, ki so prostemu očesu nevidne.

Svetujemo vam, da povezave oblikujete na načine, ki so dobro znani širši publiki in se s tem izognete mogočim posledicam, ki vam grozijo, če bodo iskalniki vaše povezave označili kot spam.

Strani z nizko vrednostjo
Tehnično lahko rečemo, da omenjena metoda ni spam, ampak iskalniki vseeno imajo metode za določitev ali spletna stran res ponuja unikatno vsebino. Ocenjevanje edinstvenosti in uporabniške izkušnje velja tudi za celotne domene. Spletne strani, ki ponujajo nekakovostno in podvojeno vsebino bodo nizko uvrščene, kljub temu da so vsi drugi faktorji optimizacije zagotovljeni. Po navadi se filtrirajo spletne strani z affiliate vsebino (strani, katerih vsebina je uporabljena v veliko drugih straneh z namenom promocije), dinamično ustvarjena vsebina strani z malo kakovostnega besedila in strani s podvojeno vsebino. Spletni iskalniki uporabljajo algoritme za analizo vsebine in povezav, da bi preprečili pojavljanje strani z nizko vrednostjo v rezultatih iskanja.

Kazni za spam
V kolikor spletni iskalniki ugotovijo, da vaša stran uporablja spam tehnike, boste zagotovo kaznovani. Z odkritjem zavajanja spletnih iskalnikov se vam zgodi v najboljšem primeru to, da spletna stran izgubi dobro pozicijo. Če hočete strani povrniti dobro pozicijo, jo je potrebno optimizirati brez uporabe spama.
Največja kazen za uporabo tehnik zavajanja je umik spletne strani iz rezultatov iskanj, kar pomeni tudi uvrščanje strani na črno listo spletnih iskalnikov. Takrat je potrebo prepričati osebje spletnih iskalnikov, da stran ne uporablja več spam tehnik, kar je pogosto neuspešno. Preostala vam bo le možnost ustvarjanja nove spletne strani.

Zavedajte se, da boste zelo težko vedeli, ali je vaša stran dejansko kaznovana ali pa so se samo spremenili iskalni algoritmi. Zato najprej preverite napake na strani, ki so lahko pajkom onemogočile pregledovanje strani, spremembe na strani, ki so morebiti spremenile pogled iskalnikov na vašo stran (premiki vsebine, notranje povezave itd.) in strani, ki delijo podobne profile povratnih povezav ali so prav tako izgubile svojo uvrstitev.

Povrnitev zaupanja
Čeprav je povrnitev zaupanja pogosto neuspešna, vam svetujemo, da storite sledeče:

• Registrirajte se v spletnih orodjih iskalnikov Google, Yahoo, Bing, ker to lahko poveča stopnjo zaupanja;
• Preverite podatke v teh računih v skladu z zgoraj opisanimi navodili in zagotovite, da ni napak;
• Preko omenjenih orodij pošljite zahtevo za ponovno vključitev;
• Priznajte spamanje in Googlu razkrijte vse postopke in podrobnosti, od tega, kako ste dobili povezave in katere povezave ste dobili do podatka o tem, kdo vam jih je prodal. Popravite oziroma odstranite vse, kar lahko;
• Bodite potrpežljivi! Na odgovor lahko čakate več mesecev…

Zdaj, ko veste kako dolgotrajen je proces povrnitve zaupanja, dobro premislite, če se Vam spamanje res splača.

Vir: http://www.raziskovalec.com/optimizacija_spletnih_strani/spamanje.html