Tako kot v vsaki marketinški aktivnosti, je prvi korak pri vsaki kampanji gradnje povezav, v postavljanju ciljev in strategije. Žal je graditev povezav ena najtežjih stvari za meritev uspeha. Čeprav iskalniki preračunavajo »težo« oz. vrednost vsake povezave z matematičnimi meritvami, je za zunanjim opazovalcem nemogoče vedeti v čem je skrivnost uspeha. Optimizacija se zanaša na število signalov, da si zgradi vrednostno lestvico posamezne povezave. Metrika poleg podatkov, ki jih dobi s strani prej omenjenih signalov,  vključuje tudi naslednje:

Razvrščanje ustreznih iskalnih pojmov
Eden najboljših načinov za determiniranje na kakšen način iskalniki vrednotijo dotično stran, je iskanje določenih ključnih besed in fraz, na katere te strani ciljajo (še posebej tiste, ki se nahajajo v naslovnih značkah in v samih naslovih).

SEOmoz mozRank
MozRank pokaže kako popularna je določena spletna stran na internetu. Strani z visoko vrednostjo točk na mozRank-u se uvrščajo višje na vrednostni lestvici. Čim več je povezav na dotično stran, tem bolj popularna ta postane. Povezave iz pomembnih strani povečajo popularnost dotične strani in posledično tudi njen mozRank.

Povratne povezave konkurence
Ko preiskujemo povratne povezave spletne strani, ki se dobro uvršča na vaše ključne besede, pridobite na ta račun dragoceno razumevanje povezav, ki jim pomagajo pridobiti to uvrstitev. Uporabniška orodja (kot je Open Site Explorer) lahko prepoznajo te povezave in jih uvrstijo v svojo lastno gradbeno kampanjo.

Število povezav, ki vodijo na stran
Glede na izvorno PageRank formulo, predstavlja vrednost povezave med drugim tudi prisotnost drugih povezav na strani. Če smo povezani s stranjo, ki ima malo povezav, je vseeno bolje kot biti povezan s stranjo, ki vsebuje veliko povezav (če primerjamo strani, ki sta si načeloma enakovredni). Uvrstitev na lestvico najbolj popularnih strani, ki jo predstavlja mozRank, lahko izboljšamo, če dobimo veliko povezav iz kvazi-popularnih strani ali malo povezav iz zelo popularnih strani.

Avtoriteta domene
SEOmoz Domain Authority (or DA) je poizvedba neodvisne meritve o tem kako se uvršča domena na določeno poizvedovanje. Uvrstitev domene se izračuna glede na analizo glavnega spletnega grafa in njegove primerjave z desetinami tisočerih poizvedb v Googlu.

Potencialni referenčni promet
Gradnja povezav se nikoli ne odvija zgolj okrog iskalnikov. Povezave, ki pošljejo visoko število direktnega prometa, ne težijo samo k zagotavljanju boljših rezultatov na iskalnikih, ampak pošiljajo ciljno usmerjene obiskovalce na vašo stran, kar je osnovni cilj vsega spletnega marketinga). To lahko ugotovite glede na število obiskov spletne strani oz. glede na analizo svoje spletne strani. Storitve kot je npr. Google trends for websites vam lahko dajo okvirno oceno o prometu na domeni, čeprav so lahko te ugotovitve dostikrat tudi zelo netočne. Vložiti morate čas in pridobiti ustrezne izkušnje, da dobite občutek za spremenljivke, ki se nanašajo na analizo prometa. Nenazadnje boste preko uporabe vaše spletne analitike prišli do razodetja ali je vaša spletna kampanja uspešna ali ne. Uspeh pride takrat, ko opazite porast v spletnem prometu, višje rezultate uvrščanja na lestvicah in pogostejše mreženje spletnega pajka. V nasprotnem primeru morate poiskati bolj kvalitetne povezave ali pa izboljšati optimizacijo svoje spletne strani.

Primeri gradnje povezav
Pripravite vaše stranke do tega, da se povežejo z vami. Če imate v zaledju zveste stranke, ki obožujejo vašo spletno stran ali blagovno znamko, ki jo predstavljate, jih lahko izkoristite na ta način, da jim pošljete značke partnerstva – grafične ikone, ki vodijo nazaj na vašo stran (kot počne Google z njihovim Adwords programom certifikacije). Te grafične ikone delujejo kot reklame na podoben način kot če bi svoje stranke oblekli v majice, na katerih bi bil viden vaš logotip .

Ustvarite svoj blog
S pomočjo bloga imate unikatno možnost za dostavo sveže in ažurirane vsebine na periodični bazi. Če sodelujete v pogovorih po omrežju in dodajate povezave iz drugih blogov (in njihove imenike), prispevate h gradnji povezav, od katere boste imeli posledično tudi vi korisi. Skreirati morate vsebino, ki nastopa kot potencialni material za virusno širjenje in naravno povezovanje. V SEO svetu to pogosto imenujemo link bait. En primer strani, ki j visoko uvrščena zaradi svoje popularnosti oz. množične delitve je stran www.master-cleaners.co.uk, kjer zgroženi obiskovalec lahko pogleda načine, na katere se ljudje dokaj neposrečeno lotevajo čiščenja oken. Ti »visoko kvalitetno« zasluženi glasovi so neprecenljivi, ko gradite mrežo, ki temelji na zaupanju, avtoriteti in možnostih razvrščanja.

Privabite pozornost medijev in ostalih blogerjev
Delo na privabljanju medijev in ostalih blogerjev je neprecenljiv način za uspešno in pošteno »služenje« povezav. Včasih lahko to dosežete že s tem, ko brezplačno delite vsem dostopne informacije in si s tem ustvarite blagovno znamko ( http://moz.com/blog ) ali pa da ustvarite nov produkt ali da ustvarite in delite nekaj kontroverznega, kar bodo mediji in ostali blogerji »pograbili« v hipu…

Najdite direktorije ali sezname relevantnih virov
Večino teh seznamov lahko najdete na SEOmoz Directory list ali pa lahko uporabite iskalnike same za to, da najdete seznam strani, ki ponujajo izhodne povezave na tak način. Poizkusite npr. vtipkati v Google allintitle: resources directory in dobili boste milijonski seznam zadetkov. Problem pri povezavah, do katerih dostopamo z lahkoto je ta, da vedno s sabo nosijo določeno tveganje, zlasti če jih plasiramo na agresiven način in v velikem obsegu – po drugi strani pa so lepo zaokroženi profili povezav vedno najboljši.

DANAŠNJI SEO SLOVAR

MozRank predstavlja uvrstitev povezave glede na popularnost. Kaže pomembnost vsake spletne strani na internetu. Strani si zaslužijo mozRank glede na število in kvaliteto ostalih strani, ki jih vežejo k njimi. Večja kot je kvaliteta »dohodnih« povezav, višja je uvrstitev na mozRank. Lestvica na mozRank se razvršča med 0 in 10 – najbolj povprečna ocena strani je okrog števila 3. Vendar pa se ta ocena lahko izboljša, če prejmemo večje število povezav iz kvazi-popularnih strani ali nekaj povezav od zelo popularnih strani. Ocena se lahko izboljša tudi, če najdemo druge priložnosti za povezovanje, raziščemo temeljni tekst in konkurenčne raziskave ter sami iznajdemo popularno vsebino … Iskalniki pogosto razvrščajo strani glede na globalno povezovalno avtoriteto: tiste z višjo avtoriteto razvrstijo na lestvici najvišje. Ker so vrednostne lestvice kot je MozRank globalne in statične, lahko zadostijo večjemu številu poizvedb in kriterijev kot strani, ki so optimizirane specifično zgolj na določeno ključno besedo. Sistem na MozRank je zasnovan demokratično – več glasov kot jih dotična stran prejme s pomočjo povratnih ali dohodnih povezav, večjo avtoriteto ima.

Authority: stopnja verodostojnosti (kredibilnosti) ali zaupanja, ki ga ima določena stran. Na to vplivata številčnost in kakovost povezav, ki usmerjajo na stran.

Authority site: spletna stran, ki ima zelo visoko avtoriteto in stopnjo zaupanja od strani iskalnika, prav zaradi velikega števila kakovostnih povezav, ki usmerjajo nanjo, citiranja njene vsebine na drugih straneh in podobno. Dober primer Authority sitea je Wikipedia.

Avtoriteta domene – Domain Authority predstavlja največjo vizijo o tem kako se bo spletna stran obnesla v razvrstitvi iskalnika. Domain authority lahko uporabimo v primeru, ko primerjamo eno stran z drugo ali ko sledimo zagonu naše spletne strani v nekem časovnem obdobju. To metriko računamo s pomočjo združevanja različnih drugih metričnih povezav – s pomočjo števila vseh povezav, MozRank in MozTrust itd. v en rezultat. Domain Authority določamo z logaritmično lestvico v razponu 100 točk.

Google Trends je orodje, s katerim primerjate relativno popularnost največ petih spletnih strani. Google trends daje informacije le o relativno popularnih spletnih straneh – te strani morajo biti v glavnem indexu Googla.

Link bait ki se imenuje tudi  clickbait, je vsaka vsebina ali funkcija znotraj omrežja, ki je narejena z namenom pridobiti pozornost širše publike in njene delitve med uporabniki. Sem spadajo vse zanimive vsebine, ki privlečejo svojo pozornost bodisi zaradi nenavadnosti bodisi zaradi popularnosti.  Link bait je lahko izredno močna marketinška strategija, saj je v svojem izvoru virusnega porekla in se kot epidemija razširi z izredno potenco.

Domača naloga
Gradnja povezav je v veliki meri odvisna tudi od tipa strani, s katero se ukvarjate. Za manjše strani pride v poštev manualno povezovanje, ki vključuje direktorije, zahtevane povezave in menjavo povezav. Za velike spletne strani pa omenjena strategija ne pride v poštev –za domačo nalogo poiščete strani, ki so tematsko ali vizualno sorodne vašim, tako da vtipkate ključne besede in fraze, ki se na vaš posel nanašajo direktno. Ko locirate strani, ki so vaša očitna konkurenca, jim pošljite elektronsko sporočilo ali pa jih pokličite, da z njimi navežete pogovor o pridobivanju povezav in njihovi delitvi.